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文旅消费升级亟须高品质文旅内容

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-02-08 浏览次数:

  
 

   原标题:文旅消费升级亟须高品质文旅内容文旅消费的核心是满足人民日益增长的美好生活需要,应坚持以人民为中心,推进高质量发展,文旅产业未来应在市场化机制改革、丰富高品质文旅内容和产业融合等方面加大力度。 我国文旅产业多年来一直保持两位数的速度增长。 2018年,我国国内旅游人次突破55亿,消费总规模达到6万亿元,已经是世界最大的国内旅游消费市场,2018年人均出游率已经达到4次,相比发达国家的7-8次还有较大发展潜力。 目前我国有亿的老年人、亿的青少年、近4亿的80和90后,这些群体的康养、研学、亲子、户外、文化体验等各类新需求不断涌现。

  
 

   另外,我国2018年出境游接近亿人次,如果能够提升国内供给的品质,则部分溢出国外的文旅消费将回归国内。 从整体大环境看,中国经济已从外需导向转向内需驱动。

  
 

   消费将更多贴近服务、回归生活,因而文旅消费必然是拉动内需的重点。

  
 

   旅游已经从过去少数人的享受走进人民群众的日常生活,成为美好生活的重要组成部分。

  
 

   随着经济发展,生活升级促进了消费升级,进而带动产业升级,又联动城乡升级,文旅产业是典型的转型升级新动能产业。

  
 

   当前文旅产业正面临很好的发展形势,各方也在进行积极的探索。

  
 

   其中一个是文旅央地混改企业的探索。

  
 

   2017年,华侨城集团战略重组了云南世博集团和云南文投集团两大地方国企,力求打造央地混改的典范;此外,正在积极推进与辽宁鞍山的千山5A景区、本溪水洞5A景区等的混改,把理念、资金、人才、标准、品质服务植入地方,进行全面赋能,进而以龙头景区带动当地全域旅游发展,持续助力东北振兴。 虽然有这些创新的探索,但我们也要清醒地认识到:文旅消费仍有很多难题待破解,更多的旅游消费潜力需要释放,更多的产业动能需要培育。

  
 

   首先,要进一步推进市场化机制改革。

  
 

   文旅发展,机制先行。

  
 

   要深化资本、土地、技术等要素的市场化配置改革,优化文旅企业发展的制度环境,培育和壮大一批真正懂文旅、爱文旅的高质量市场主体。 比如央企以央地混改的方式,通过管理赋能、资金赋能、产品赋能、营销赋能、人才赋能更好地促进欠发达地区文旅供给品质提升。 其次,进一步丰富高品质文旅内容。

  
 

   这里要特别强调一下文旅夜消费。 比如丽江、凤凰、乌镇、阳朔、南京夫子庙,一到夜晚就人山人海,故宫中秋夜游也是火爆异常。 这说明市场上太缺乏高品质的夜游产品供给。

  
 

   另外科技光影秀等创新夜游产品也值得关注,巅峰智业先后推出了《天海传奇》、《满秀》、《西游归来》等投资少、运营成本低的作品,特别像张家口下花园的光影秀就是利用发电站三座188米高的冷却塔,不仅变废为宝,也让文化活了,人气旺了。

  
 

   要做好文旅内容,就要重视文旅人才的培养。 为此,应该编制一个文旅融合发展的战略规划,并把人才作为一项重要的内容,现在文旅融合中最大的不足就是缺新型的文旅融合人才,特别是创新创意人才和运营管理人才。 要制定三年人才行动计划,在大学增设文旅融合专业,编写一套教材和相关成功案例。

  
 

   再次,进一步促进“文旅+互联网+科技”的融合。 整合各类文化场馆、文化旅游等资源,打造线上线下特色文创产业平台。

  
 

   比如故宫文创一年收入可高达15个亿,相当于再造一个故宫;敦煌和腾讯通过线上合作人人都可定制专属的壁画丝巾,成为敦煌文化的“数字供养人”,上线三天用户超过130万。

  
 

   我也是其中一员。 这类数字文创的做法不仅活化了文化,走进了生活,更创造了收益。 因此,需要支持搭建一个文旅融合跨界创新的平台,聚合文旅新力量,促进文旅新发展。

  
 

   (刘锋)。

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